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服装出口形势严峻 产业转型升级迫在眉睫:鸭脖娱乐

2021-05-16
本文摘要:鸭脖娱乐,鸭脖娱乐下载app,据国家统计局公布的数据显示,1~10月,中国服装鞋帽、针织品的消费额比去年增加了17.9%,单月的增长率变动下降了。

据国家统计局公布的数据显示,1~10月,中国服装鞋帽、针织品的消费额比去年增加了17.9%,单月的增长率变动下降了。另据中国服装协会发布的数据显示,1-9月,中国14328家规模以上服装企业的销售收入增长率比年初下降了约3个百分点,低于近两年的平均水平,利润率也从年初的6%下降到了5.09%。规模以上服装企业损失面已达16.32%,平均损失额比上年增加47.75%。

服装出口形势严峻的纺织服装产业一直是我国对外贸易出口的主力军之一。入世以来,中国纺织服装出口从2001年的532亿美元增加到2011年的2478.89亿美元。2011年,中国纺织服装出口占对外贸易出口总量的13.1%。但受国际市场需求减弱因素影响,中国服装产业出口连续13个月出现负增长,企业销售利润下降,亏损面扩大,亏损额增加。

今年以来,服装出口形势和企业利润状况依然不乐观。如何改变发展方式,实现品牌升级,提高国际市场竞争力,成为中国服装业扭转出口衰退的当务之急。进一步转型升级,不断整合产业资源,完善营销渠道,走品牌竞争道路,提高行业整体竞争力,是服装产业发展的长期计划。

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出口形势的严峻,企业通过创新营销方式、提高服务能力等途径开拓国内市场。国内销售在服装行业的发展中也继续发挥第一支持作用。众所周知,中国服装拥有比较完整的产业链,拥有的熟练工人和比较先进的生产设备,但在国际市场上,我们还缺乏强大的拳头产品,即知名度和影响力高的高端品牌。目前,中国服装品牌主要集中在中低端,支持高端品牌发展所需软实力不强,品牌体系不健全,特色不突出,同质竞争明显,持续发展能力差等特点。

这也是今年以来中国服装产业出口疲软的内在因素。转型升级是当务之急中国纺织工业联合会董事长王天凯日前表示,受全球复杂经济形势影响,中国服装企业面临着更复杂的对外贸易形势,国际市场需求增长可能仍然疲软,出口企业面临的需求不足、竞争压力和贸易摩擦更加突出。另外,短期内服装企业面临的雇佣等生产成本持续上升,融资困难等问题难以完全改善。这种紧张的外部环境,无疑会给服装企业形成市场压倒机制,产业变革的升级迫在眉睫。

服装产业的变革升级,既要体现在产业集团的品牌定位和竞争战略上,也要体现在产业营销手段上。一、品牌定位要向中高端转型。据中国服装协会数据显示,目前服装内销市场上,高档服装约占10%的份额,中档和中档约占60%,低档约占30%。

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在高级服装市场领域,约2/3被国际品牌占有,顶级女装领域以国际品牌为中心。对于国内服装企业来说,引导产业向高端市场扩大,有助于更好地提高中国服装产品的附加价值,实现产业升级。其次,企业竞争战略必须从价格竞争转向价值竞争。

目前,服装行业已进入服务驱动时代,企业竞争的不仅仅是价格,还转向以服务为中心的价值竞争。因此,从以产品为中心的制造型企业,加快以客户为中心的服务型企业,全面满足客户精神需求,扩大产品价值链,创造服务型品牌,推进品牌升级。

再次,要积极利用新兴社交媒体手段实现营销手段的转型升级。据行业数据显示,今年淘宝天猫的双十一活动中,营业额超过千万的企业中服装品牌企业占70%以上。

但是,目前电子商务对中国服装产业的出口援助作用远远不及国内销售。许多国际知名服装品牌拥有便捷、快捷、完善的全球网络营销服务,值得中国服装行业借鉴。

从近年来的实践来看,电子商务目睹了服装产业销售的巨大推进,新的社会化媒体作为离消费者最近的交流渠道,悄悄地成为品牌粉丝,将来很可能为传统服装产业的全球化竞争产生更新的营销渠道。品牌升级需要挖掘本土文化,纵观国际服装市场的知名品牌,如法国香奈儿、路易威登、意大利范思哲等,都来自深厚的文化积累和艺术积累,具有悠久的历史、明确的定位和优质的服务。显然,如果缺乏研究开发设计的持续创新,企业产品就不能在市场竞争中领先,缺乏声誉好的服装品牌,中国服装业就不能在世界市场占有地位。

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文化是品牌设计的基础,文化也是品牌精神的表现和品牌升级的保障。挖掘和运用文化内涵是品牌升级的关键。目前,中国服装产业品牌确立的最大障碍是国际时尚发言权的不足。

究其根源,是中国服装产业缺乏本土文化的发掘。中国服装协会副会长苗鸿冰指出,中国博大精深的文化传统是中国服装品牌本来的文化基点,不断创新、积累、沉淀的中国文化一定会成为中国服装品牌的基因和核心,在传承中最终创造具有永久生命力的品牌价值。

另外,文化内涵的挖掘和运用,不仅要体现在服装产品的设计上,还要体现在产品的展示、市场营销等各个环节上。由于我们面对的是全球市场,所以在品牌升级的过程中,仅仅添加中国的要素是不够的。中国服装在添加本土文化要素的基础上,要引进国外先进的设计、制造理念,用现代时尚语言创新,大胆登上世界时尚舞台,升华世界认可的东方美,提高国际时尚发言权。中国服装产业是中国制造的重要组成部分。

中国服装产业的品牌升级有利于提高中国国家形象,也有利于拉动出口和内销市场。尽管中国服装业的变革和升级之路很远,但前景是值得期待的。


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